Reporting de marketing: de los paneles a las decisiones trazables
Qué lleva un informe de marketing que sirve para decidir, quién lo prepara y quién decide, cada cuánto se revisa y cómo…
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Categoría: Medición
Medir para decidir, no para rellenar un panel. Aquí se tratan el plan de medición, los indicadores que cambian una decisión, la gobernanza de las etiquetas UTM, el consentimiento como estado verificable y el cálculo del coste por lead sin perder de vista su calidad. La atribución en B2B se aborda con sus límites por delante: un ciclo largo con varios intervinientes no se explica con el último clic, y forzarlo produce informes que nadie puede defender.
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